扎啤：也是一个洋名，从英语当中音译过来的。它的完整称呼该是“重加---鲜啤酒”。扎啤是啤酒王国中的一朵奇葩，它既不同于经过高温杀菌的瓶装、听装熟啤酒，德国黑啤，也不同于没经过杀菌的散装啤酒，而是一种无色素、无防腐剂、不加糖、不加任何香精的酒营养---丰富。一般的城市市场都有一个地产啤酒品牌而且非常---等这些地产品牌在当地市场的渗透包括对消费者的品牌宣贯、品味习惯的培养等以及对渠道资源的掌控等都比较深外来啤酒品牌不易撼动从青啤打济南市场或是金星打南京市场就看的出这种艰辛。其次这样的市场往往都在遭遇着华润雪花的冲击雪花是个新兴的品牌。
城市中低档啤酒市场整体来说有如下特点:
1、市场容量大、价格更有吸引力?也许在农村市场中低档酒销售的占比更多但在城市市场中低档酒的销量还是会。
2、参与者多、终端和消费者可选择的多竞争激烈。并且近年来看呈现出两个---的特征。
3、终端分布密集利于导入---分销。城市市场终端密集适合中低档啤酒销售的终端随处可见所以导入---分销模式在投入/产出比上可以弥补其高成本的运作方式。
我国啤酒业，德国黑啤代理，确有一些骄人之面，但在认真分析我国啤酒业市场结构、竞争水平等情形后，给人的感觉并不乐观。我国虽然已是啤酒生产大国，但却并没达到啤酒强国水平，要实现由啤酒生产大国到强国的质的转变，还需要认真正视并解决当前啤酒业存在的一系列不合理的现象、问题。啤酒的酒精含量在3—4%，而冰啤则在5.6%以上，德国黑啤报价，高者可达10%。冰啤色泽---清亮，口味柔和、醇厚、爽口，尤其适合年轻人饮用。
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